支付宝停止搞社群,却作了个今日头条

452次浏览
支付宝停止搞社群,却作了个今日头条
REUTERS/Ali Song

近期,支付宝上线了一个名叫「天天有料」的新功能。从形式上来看,「天天有料」类似于今日头条,是一个内容资讯类应用。

为此,爱範儿简单试用了一下,发现「天天有料」真的非常「今日头条」:主要内容来自第三方帐号,用户可以在入口处选择自己感兴趣的频道,应用将根据兴趣为用户推送定制化的内容。

支付宝停止搞社群,却作了个今日头条

此外,「天天有料」内的文章也支持点讚、评论和转发,还有「阅读原文」的外链功能;用户还可以关注内容帐号,在支付宝首页看到推送的内容动态消息;在帐号主页,用户可以通过私信的形式与帐号运营者交流。

不过也可以看到,「天天有料」虽然支持转发,但并不支持分享到 QQ 和微信朋友圈。

支付宝停止搞社群,却作了个今日头条

目前,用户可以通过两种途径进入「天天有料」:

支付宝停止搞社群,却作了个今日头条

如今,已经有大量内容生产者入驻了「天天有料」平台,既包括新浪、凤凰网、第一财经这样的门户或者媒体,也有毒舌电影、Alex 大叔等自媒体和意见领袖。据阿里方面的相关人士介绍,「天天有料」中的内容生产者最早採用的是邀请制,新浪、凤凰网等都是最早的入驻者。

说起来,阿里巴巴一直不满足于只让支付宝做支付。无论是饱受争议的「圈子」,还是拿下 UC,都显示了阿里巴巴在社交和内容方面的的战略布局和目标。

在移动互联网时代,流量入口开始出现碎片化的趋势。作为人们生活的刚需,社交和电商逐渐成为最重要的入口。

虽然背靠电商第一大平台,但是随着微信近些年的「攻城略地」,支付宝在移动支付领域的领先优势不保。而为了夺回市场,支付宝此前一直想从对手的背后袭击,以社交作为突破口。

支付宝停止搞社群,却作了个今日头条

不过后来走偏了的「圈子」事件再次证明了支付宝的社交之路有点难走。

在 2017 年的企业战略大会上,支付宝宣布不再依赖于「高频」和「社交」,要回归商业和金融的本质。

如今,支付宝还将更多的社会生活服务纳入了体系之内,变得越来越「万能」。充话费、交水电费、买保险,甚至是续签港澳通行证签注,都可以通过支付宝来完成。

而微信在这方面也毫不退让,不仅接入更多的第三方服务,还推出小程序这个大招,与支付宝争夺更多的线下使用场景。

支付宝停止搞社群,却作了个今日头条

在内容方面就更不用提了,做社交出身的微信先天带有更多的内容属性,用公众号等抢佔了用户们的碎片时间;而支付宝抹不去的工具属性,让其一直徘徊在用户的「即用即走」附近。

新媒体观察者魏武辉表示,虽然工具类的应用有很大的流量,但是很容易被其他类似的应用所替代。这种时候,可能就需要内容来「帮一把」。

从目前来看,支付宝做内容还处在一个比较初级的阶段。一方面,与传统的内容资讯类平台相比,「天天有料」并没有什幺特别之处,要想从已经厮杀成红海的内容资讯类平台中崛起,绝非易事;另一方面,对于在首页信息流中出现的「天天有料」,用户的体验如何,仍然未知。